Kommunikasjonsavdelingen kjørte to annonser i to
ulike annonsesett, mot målgrupper basert på interesser
og jobbtitler, men også et svært målrettet annonsesett i
en større region. Annonsekostnaden var på beskjedne
1000 kroner. Resultatet?
Skolen fikk fire kvalifiserte søkere. Vedkommende som
er ansatt, flytter hjem fra en helt annen kant av landet,
mens en annen søker ble midlertidig engasjert for å ta
unna køen.
– Annonsebudskapet løftet blikket til å handle om
noe mer enn «bare» å være trafikklærer. Namdalen er et
eldorado for friluftslivsinteresserte. Bolyst er ikke
uvesentlig. Annonsene i seg selv var enkle. Gjennom
målrettingen nådde vi imidlertid langt ut over vår egen
region med budskapet til en ekstremt lav pris, forteller
Bjørn Tore Hals.
Har blandete følelser
Å spille på humor har absolutt vært en fordel ved Facebook-
annonseringen.
– Folk oppfatter oss som kjedlige og grå. Så når vi over-
ff
møtte de en betydelig utfordring. De fikk ikke søkere. Ingen.
De annonserte i en rekke aviser både i Nord-Trøndelag,
Nordland og Sør-Trøndelag – de prøvde ulike jobbportaler
på nett, men av en eller annen grunn var håndbrekket på,
sier Bjørn Tore Hals.
Etter å ha brukt flere titusener på avisannonser, uten
nytte, fikk kommunikasjonsavdelingen i fylket utfordringen.
Ekstremt billig
– Kommunikasjonsavdelingen laget blant annet promote-
ring på Facebook. Vi var veldig spent, ikke minst fordi det
var midt på sommeren og ferietid, sier Eli Anita
Sørensen ved Grong videregående skole.
rasker med humor, får det en ekstra sterk effekt.
Bjørn Tore Hals innrømmer at han har blandete følelser
for å annonsere på Facebook. Han mener papiravisa
har en viktig rolle og forstår at mediene er avhengig av
inntektene fra annonser for å bestå. Samtidig mener han
også papiravisene må tilpasse seg en ny virkelighet.
– Jeg må faktisk være så kynisk. Det er min rolle å
finne gode søkere, sier informasjonssjefen.
Samtidig mener han det er for tidlig å fase ut lokalavisene.
En kombinasjon av avis og sosiale medier virker
som det ideelle.
Bjørn Tore Hals tror stillingsannonser går så bra på
Facebook fordi det er lett å tipse andre der. I tillegg
treffer mediet ganske målrettet aktuelle søkere.
Fagbladet 9/2015 < 31
fbaargang2015 fbseksjonKON